L’objet de cette étude fut de déterminer la

L’objet de cette étude fut de déterminer la popularité ou la notoriété de pôles de compétitivité par deux approches (126) (119).   

La première consistant à mesurer le nombre de résultats ramenés par Google en fonction des termes (liés aux pôles de compétitivité) indexés par ceux-ci et ceci en fonction du temps. Cela pouvant donner une indication sur le nombre de pages publiées et indexées par cet outil (à l’erreur d’indexation près).   

L’autre étant de connaître les termes (liés aux pôles de compétitivité) les plus recherchés par les internautes sur Google (popularité des pôles).

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Nombre de résultats ramenés par Google (« Notoriété »)    

Qu’il s’agisse de surveiller l’évolution d’un produit concurrent, l’image de son organisation ou les rumeurs du marché, une courbe de tendance sur une échelle temporelle reste ce qui se fait de mieux. Des solutions de qualité professionnelle existent, telles que Webformance Watch et surtout Datops avec son fameux service Periclès mais leur tarification les destine à de grandes entreprises.   

Sans prétendre à la puissance de traitement des solutions évoquées ci-dessus, un service en ligne gratuit nous a permis d'effectuer des suivis de tendances sur le long terme.   

S’il est évident que les résultats obtenus ne doivent pas devenir les arguments principaux d’un processus décisionnel ils peuvent en revanche permettre d’évaluer des options et de conforter des choix.   

Cette analyse a été effectuée à l’aide de G-Metrics (125):   

Le site G-Metrics observe les variations dans le nombre de résultats fournis par Google sur son moteur de recherche pour un mot clé donné, jour après jour.   

Il faut tenir compte du fait que le nombre de résultats retourné par Google est souvent très approximatif. Aussi, le moteur de recherche pourra très bien afficher des chiffres différents d’un jour à l’autre, même si l’index a été inchangé entre temps.   

G-metrics est un service simple et facile à utiliser. Il permet d’ouvrir un espace privé et d’y générer autant de requêtes que l’on souhaite. Elles sont lancées quotidiennement sur Google et leur résultat génère un graphique.   

Le problème principal de ce service est qu’il est directement dépendant des résultats du moteur de recherche qu’il interroge et donc de ses imperfections en terme d’indexation ainsi que des stratégies mises en place par certains pour accroître artificiellement leur positionnement (spamdexing, splogging,…).   

On obtient cependant les très grandes tendances.   

Par ailleurs l’impossibilité de « désambiguïser » les mots-clés par une approche sémantique peut amener à générer des résultats moins fiables.   

L’analyse a été réalisée sur la période allant du 23/08/2006 au 29/01/2007   

Suivi des pôles de compétitivité :   

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     

Pôle
       

Aerospace Valley

Alsace Biovalley

Axelera

Cosmetic Valley

Elopsys

EMC2

Enrrdis

I-trans

Lyon Urban Trucks & Bus 2015

Lyonbiopôle

Magnytude

Mecatronic

Meditech Santé

Minalogic

Minatec

Mov’eo

Norm and Deal

Normandy Motor Valley

Nutri Valley

Orphème

P2SE

Performance 2010

Pin Maritime du futur

Pôle de compétitivité

Prod’innov

Qu@limed

System@tic

Techtera

Trimatec

Up-Tex

Valorial

Vestapolis

Viameca

Vitagora

   

Une moyenne des résultats a été réalisée sur la période considérée.

On constate que si l’on ramène les termes indexés à l’ensemble des termes liés aux pôles de compétitivité, le terme « pôles de compétitivité » arrive en première place suivi dans l’ordre par « Aerospace Valley », « Cosmetic Valley » et « I-trans ».   

En ne tenant pas compte de ces quatre premiers termes prioritaires, on obtient la proportion suivante :

Les quatre prochains termes par ordre d’importance sont « Emc2 », « Nutri Valley », « Minatec » à égalité avec « Normandy Motor Valley ».    

Il est logique de trouver le terme « pôles de compétitivité » en première place car lors du référencement d’un pôle quel qu’il soit l’auteur aura pris soin d’utiliser ce terme général.   

Les termes suivants donnent par contre une information sur le nombre de pages référençant un pôle de compétitivité donné sur la période considérée.

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Termes recherchés dans les moteurs (« Popularité »)    

L’évolution des requêtes (autour du concept des pôles de compétitivité) posées par les internautes sur les moteurs de recherche a été suivie par terme de recherche et par mois.   

Les deux outils gratuits qui ont été utilisés sont les suivants :   

- Inventory d’Overture (127)   

- Keyword Search Engine (128) (129)   

Keyword Search Engine est un outil d’audit de mots clés. Il donne une indication du positionnement du mot clé, à savoir, si celui-ci est souvent saisi sur le web (francophone ou mondial) par les internautes.   

Cela nous a permis de mesurer l’attrait d’un pôle particulier par rapport aux autres.   

Les termes recherchés par les internautes concernant les pôles de compétitivité ont été suivis entre juillet 2006 et début décembre 2007.   

Les noms des pôles suivis ont été les suivants : 

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   

Nom du pôle

Aerospace Valley

Alsace Biovalley

Cosmetic Biovalley

Elopsys

Méditech Santé

Minalogic

Minatec

Mov’eo

Orphème

Techtera

Trimatec

Valorial

Vestapolis

Viameca

Vitagora

   

La variation de la recherche de ces pôles par les internautes en fonction du temps donne le graphe suivant :

On remarque que le pôle « Minatec » a été, pour cette période, celui le plus recherché avec une pointe en novembre 2006.   

Les autres pôles recherchés se regroupent quasiment dans un même peloton avec quasiment de faibles variations du nombre de requêtes en fonction du temps.   

Sur la distribution suivante, on constate mieux cette observation en ramenant le nombre total de requête par pôle sur la période considérée:

Nous avons pu mettre en évidence les pôles les mieux référencés sur un moteur de recherche essentiel ainsi que ceux les plus recherchés.